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BRANDING E IDENTIDAD VISUAL
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WEB! ENERGY DRINK
REDISEÑO DE MARCA DE BEBIDA ENERGÉTICA
05 - 2014
WEB es una marca de bebida energética de Embotelladora de Canarias, originalmente orientada al mundo de internet durante el boom de los .com. Debido a su pérdida o ausencia del valor de marca con el paso de los años, se sintió la necesidad de reorientar su estrategia de marca, el naming y su identidad visual aplicada al packaging. Una marca nueva para un consumidor con una actitud: más fresca! más creativa! más alternativa! y más dinámica!.
Lo que se ve
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En el briefing se especificaban los atributos con la que debía ser asociada la marca y que se trabajaron profundamente con el cliente: ENERGÍA, DINAMISMO, ESTIMULANTE, IMPULSIVO.
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Es por esto por lo que se decide reorientar la palabra como si fuera una onomatopeya (fonosimbolismo), y esto lo conseguimos añadiendo una exclamación al nombre: WEB!.
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Con un posicionamiento alejado dentro de los deportes en los que se movía la marca tradicionalmente, y más cerca de los deportes extremos, se concibe una nueva estrategia...
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... en la que se pone énfasis a los nuevos atributos de marca descritos anteriormente, junto a una idea de marca muy simple dirigida a una nueva generación: AUTENTICIDAD.
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La lata original está impresa a una sola tinta. Esto no es sólo importante porque ahorramos costes, sino que además seguimos transmitiendo la esencia de la marca con coherencia.
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Junto con la lata del sabor 'Original', se trabajaron además otros dos sabores totalmente nuevos: SEXY CHERRY y KACTUS LIMÓN.
