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BRANDING E IDENTIDAD VISUAL
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MARINA GRAN CANARIA
NUEVA MARCA Y DISEÑO DE IDENTIDAD VISUAL PARA HOTELES
12 - 2015
Los hoteles Marina Suites y Marina Bayview, situados en Puerto Rico (Gran Canaria), pertenecen a la misma empresa, pero siempre habían funcionado de cara al turista de forma independiente. En 2015 se unen bajo la marca Marina Gran Canaria para ofrecer un producto más unificado y de este modo evitar la duplicidad que tenían en muchos aspectos, tanto a nivel de comercialización como de gestión interna. El cambio empieza por un restyling de su logotipo, donde se mantiene el elemento común que poseían los diferentes hoteles: el barco.
Lo que se ve
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Lo mantenemos pero lo aligeramos, dejando sólo su trazo, y cambiando su composición anteriormente simétrica para aportarle el dinamismo que requiere el nuevo enfoque.
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Una nueva marca que, en todos los puntos de contacto con el usuario, sigue con su vinculación al mundo marino, pero ahora con una actitud más fresca, moderna y dinámica.
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El tono de voz de la marca era importante para poder transmitir cercanía, y para ello se han utilizado como recurso frases frescas y con mucho sentido del humor.
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Las ilustraciones con estilo 'handwritten' también nos aleja de la antigua marca, mucho más sobria y dominada por las lineas geométricas, que la endurecían.
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Todos las aplicaciones del hotel respiran limpieza, pero sin dejar de resultar elegantes. Una frase, una linea, es suficiente para transmitir todo aquello que es la marca.
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Donde único abandonamos los tres colores primarios de la identidad visual de Marina (gris, azul y rojo) es en los carteles para los shows que se realizan de noche en el hotel.
